Логотип как графический знак должен обладать узнаваемостью, читаемостью и запоминаемостью. Глядя на него, человек, знакомый с компанией или проектом, может однозначно их идентифицировать, если же не знаком, то узнать что-то важное о компании: направление её деятельности, основные ценности или принципы коммуникации в среде сотрудников и т.д.
В то же время логотипу должна быть присуща лаконичность: минимум художественных средств для выражения конкретной идеи. Он воспринимается с одного взгляда, имеет цельность, не перегружен. Он бросается в глаза и врезается в память.
И конечно же, хороший логотип обладает уникальностью, отличающей его от других знаков.
Гелия Судзиловская
